専門用語を使いすぎると、かえって検索エンジンに引っかからないし、読んでも面白くない。

ある動物病院のホームページの話です。
その動物病院では、難しい外科手術などもするので、患者さん（飼い主さん）の許可をもらって、その症例をホームページで見せています。
とても専門的で、見た方はきっと「これはいい先生に違いない」と思うかもしれません。

ところが、それは専門的過ぎて、

－そのページにたどり着かない
－たどり着いても難しすぎて最後まで読めない

という問題がありました。
たとえば、ヘルニアという言葉はだいぶ一般的ですが、「頚部椎間板ヘルニア」とか言われると、一体そこはどこなんだ？ということになりかねません。

もっと優しい言葉で書いた方がいいでしょうね。
「髄核の変性」とか言われても、まったくわかりませんね笑

首のあたりに起こるヘルニアとか、骨の一部が壊れるとか書いてもらった方がわかりやすいですね。
検索する人も一般人なら「頸部椎間板ヘルニア」と入力することはなく、「首 ヘルニア」と入力するでしょうし。

誰に向けたページなのかによって、言葉の使い方は変えるべきでしょうから、その辺をよく考えた方がいいでしょうね。